Pour la première fois, le groupe Expedia dévoile une vue d’ensemble des tendances en matière de voyage au sein d’Expedia®, Hotels.com et Vrbo, ainsi que dans l’ensemble du secteur du voyage en 2023. Issues des données internes de l’entreprise et de recherches personnalisées menées auprès de milliers de voyageurs et de professionnels du secteur dans 17 pays, ces principales tendances en matière de voyage démontrent qu’il n’y aura pas de voyage « standard » en 2023. Au contraire, ces tendances indiquent une année caractérisée par tout ce qui est « non standard ».
Jon Gieselman, président des marques d’Expedia Group déclare :
« En observant les données d’Expedia, Hotels.com et Vrbo, on obtient une carte détaillée de ce que seront les voyages en 2023, et cela est très intéressant », se réjouit Jon Gieselman, président des marques Expedia. « Depuis 2019, les voyageurs ont dû s’adapter à de nouvelles normalités chaque année. Aujourd’hui, on assiste à une augmentation des voyages vers des capitales culturelles, une nouvelle vague d’intérêt pour des séjours bien-être et une croissance de la demande dans des destinations autres que la mer et la montagne. En somme, ce n’est pas une nouvelle normalité, mais bien l’apparition de tendances originales. C’est cela le grand renouveau. »
Les ciné-touristes
Se laisser inspirer par des lieux de tournage, voilà une tendance qui prendra de l’ampleur en 2023. D’après l’étude du Groupe Expédia, les films et séries en streaming deviennent une importante source d’inspiration pour partir en voyage (22%), rattrapant ainsi l’écart avec la source la plus populaire, les médias sociaux (30%). Le petit écran est devenu grand et obtient une considération semblable à celle des recommandations d’amis ou de la famille.
Au Canada, plus de la moitié (60 %) des voyageurs ont envisagé de visiter une destination présentée dans une émission ou un film sur une plateforme de streaming, et 27 % ont effectué une réservation.
Parmi les destinations les plus prisées figurent le Royaume-Uni et la Nouvelle-Zélande, dont les paysages ont été présentés cette année dans une grande saga fantastique. Paris et New York se classent également en tête de liste, de même que les magnifiques stations balnéaires d’Hawaï.
Les villes culturelles
Les parcs nationaux et les grands espaces ont connu leur heure de gloire au cours des deux dernières années, mais les grandes villes ont à nouveau le vent dans les voiles. Si l’on se base sur la demande des voyageurs, la plupart des destinations qui enregistrent les plus fortes hausses sont des villes riches en culture, où les festivités artistiques et culturelles reprennent de plus belle.
Découvrir le Fringe d’Édimbourg en Écosse, planifier un voyage à la WorldPride de Sydney ou admirer les cerisiers en fleurs à Tokyo. En 2023, les capitales de la culture vous appellent1 :
- Édimbourg, Écosse
- Lisbonne, Portugal
- Tokyo, Japon
- Dublin, Irlande
- New York, États-Unis
- Sydney, Australie
- Dubaï, Émirats arabes unis
- Montréal, Canada
- Munich, Allemagne
- Bangkok, Thaïlande
Les 3 étoiles superstars
Les voyageurs cherchent à découvrir le monde de façon plus raisonnable, sans faire de compromis sur le confort ou le caractère original. Au Canada, 41 % des voyageurs admettent qu’ils sont plus que jamais attentifs au rapport qualité-prix. Les données de Hotels.com démontrent que l’intérêt pour les hôtels trois étoiles.2 est en hausse de plus de 20 % à l’échelle mondiale2.
En 2023, 28 % des voyageurs canadiens prévoient de séjourner dans des hôtels de 1 à 3 étoiles et 60 % envisagent de réserver des vacances comportant des inclusions à valeur ajoutée, comme des articles de toilette ou un petit-déjeuner gratuit. Témoignant d’un changement d’état d’esprit par rapport à la mentalité post-pandémique et passant à une approche plus spontanée, un tiers préférerait multiplier les voyages dans des propriétés trois étoiles plutôt que de faire des folies pour une seule grande escapade de luxe. Moins d’étoiles ne signifie en rien une baisse au niveau des standards. De nombreuses propriétés, comme Una Vida au Mexique ou Mama Shelter à Paris, proposent toujours d’excellents aménagements, des décors élégants et une ambiance unique.
Le bien-être revisité
Fini les vieilles habitudes, place à la nouvelle vague du bien-être. Près de la moitié (45 %) des Canadiens sont plus ouverts que jamais aux séjours de bien-être, mais ils se disent lassés des retraites de bien-être traditionnelles et ont envie de vivre une expérience plus stimulante en 2023.
Pour capter ce marché éveillé, des hôtels comme le Loire Valley Lodge en France et Whitepod en Suisse innovent et proposent des programmes de rajeunissement avancés et des activités pratiques qui encouragent les voyageurs à se retrouver au plus près de la nature. Plus l’activité est originale, mieux c’est ; la sylvothérapie, ou bain de forêt, et la récolte de fruits sont plus populaires que les activités classiques.
Ouverture de nouveaux hôtels à travers le monde
De nouveaux hôtels répondant à l’évolution des besoins des voyageurs ouvrent leurs portes dans le monde entier. Ces établissements offrent bien plus qu’un simple lieu d’hébergement, avec des restaurants de référence, des espaces de travail et de magnifiques décors intérieurs. Qu’il s’agisse d’un carrefour social artistique à Londres ou d’un hôtel au luxe débridé à Rome, voici les hôtels les plus prometteurs à surveiller au cours de l’année à venir.
- La Palma | Capri, Italie
- 100 Princes Street | Édimbourg, Royaume-Uni
- Ikos Odisia | Corfou, Grèce
- Celestial Suites | Kefalonia, Grèce
- 1 Hotel Hanalei Bay | Princeville, Kauai
- Four Seasons Resort Tamarindo | Tamarindo, Mexique
- Alila Kothaifaru Maldives | Maldives, Océan Indien
- Six Senses | Rome, Italie
- Atlantis The Royal | Dubaï, Émirats arabes unis
- Art’otel London Battersea Power Station|Londres, Grande-Bretagne
Cuisine et commodités
L’espace cuisine est une commodité essentielle, puisque les voyageurs souhaitent préparer des plats à leur guise au cours de leur escapade. Près de la moitié des voyageurs canadiens (45 %) estiment que cuisiner est une excellente activité familiale ou de groupe. Cuisiner à la maison peut également être économique, puisque 37 % des voyageurs canadiens préparent des repas à la maison pour réduire les coûts. Et lorsque la cuisine du chef se trouve dans une location de vacances privée Vrbo, les trois équipements culinaires les plus convoités par les Canadiens sont un espace de cuisine extérieure ou un barbecue, une cafetière professionnelle et une friteuse à air chaud.
Retraites au ranch
Les escapades rustiques connaissent un succès grandissant, car les voyageurs recherchent des maisons de vacances entières et privées (le seul hébergement disponible sur Vrbo) avec un espace abondant et des vues exaltantes. C’est le cas des ranchs, qui permettent de s’évader en toute intimité dans une nature sauvage et accidentée. Pensez à des cabanes en rondins, des feux vacillants et des vues imprenables.
Les voyageurs peuvent réaliser leurs rêves tirés tout droit d’un film Western en réservant un lodge luxueux, un ranch de retraite ou une ferme qui conviendra à toute la famille. Des destinations dans les provinces des Prairies (Alberta, Saskatchewan et Manitoba) viennent immédiatement à l’esprit, mais la retraite dans un ranch ne se limite pas au Canada. En Europe, les voyageurs réservent des granges et des fermes aménagées dans les campagnes d’Italie, d’Espagne, de France et du Royaume-Uni. Les amateurs de sensations fortes peuvent également s’adonner à leur passion pour l’Ouest en Australie, où les fermes de l’Outback surplombent des hectares de vignobles et de broussailles sauvages.
Des secrets bien gardés
Les voyageurs explorent également des lieux insolites et de nouveaux espaces. La demande de maisons de vacances privées de Vrbo dans chacune de ces destinations a augmenté de 30 % ou plus depuis septembre 20213 :
- Cap-Breton, NS
- Chaudière, QC
- Charlottetown, PEI
- Canmore, AB
- Calgary, AB
- Comté de Prince Edward, ON
- Winnipeg, MB
- Québec, QC
- Cowichan Valley, BC
- Saanich, BC
En 2023, les voyages consisteront à dire « non » à la normalité, à briser la routine et à rechercher des expériences sans compromis. Qu’il s’agisse de prendre l’avion pour se rendre à des événements uniques ou d’organiser des célébrations de groupe dans une maison de vacances, les voyageurs ne s’adaptent plus à la prochaine normalité, mais créent leur propre statu quo.
Un secteur optimiste qui va de l’avant
Pour la première fois, les tendances 2023 en matière de voyage sont publiées en même temps que les analyses des nombreux professionnels du secteur, des compagnies aériennes aux hôtels en passant par les agences de location de vacances, etc. Dans un rapport conçu sur mesure pour les partenaires de voyage, le groupe Expedia révèle de quelle façon la pandémie a transformé à jamais le secteur du voyage. La recherche montre les niveaux d’optimisme les plus élevés depuis 2020. La plupart des professionnels s’attendent à ce que les voyages de loisirs (71 %) et d’affaires (70 %) reviennent aux niveaux d’avant 2020 d’ici deux ans. Si les voyageurs en quête de dépaysement ont maintenu le secteur à flot pendant la pandémie, tous les regards se tournent vers le retour des voyages internationaux et d’affaires. En fait, plus de la moitié (51 %) des professionnels du secteur affirment que les affaires sont la principale priorité de leur organisation en 2023.
Une autre analyse effectuée par les professionnels du secteur montre que les voyageurs choisissent des options alignées sur leurs valeurs personnelles telles que la durabilité, l’inclusivité et l’accessibilité. La plupart des entreprises de voyage (60 %) ont effectué des changements au cours de la dernière année pour s’assurer que leurs services soient inclusifs et accessibles. En fait, la durabilité et le marketing constituent, à égalité, le principal domaine d’investissement pour 2023. Un professionnel du secteur sur cinq déclare qu’il prévoit investir dans la durabilité l’an prochain.
